發布日期：2017-08-22
在國家允許社會資本進入醫療產業后，各路民營資本紛紛進入，民營醫院已經占據國內醫院數量的半壁江山。
根據衛計委發布的數據，示截至2015年9月，我國民營醫院數量達到13600家，首次超過公立醫院的13304家，在醫院總數的占比為50.55%；此外，《中國衛生和計劃生育統計年鑒2015》顯示，全國已經有包括北京、天津、浙江、福建在內12個省級行政區內民營醫院占比超過50%。
然而，與日漸增大的體量不相稱的，是民營醫院的接診數。2014年，民營醫院的診療人數為3.25億人次，較2005年增長近5倍。但同年公立醫院的診療人數超過25億人次；公立醫院一號難求新聞屢見報端，民營醫院則以過半體量僅占總診療數比重一成左右。
為什么這么大的體量產生的卻是如此少的就診量，原因不過有以下兩個方面，其一，營醫院內部質量監管難，造成了行業的魚龍混雜，在經營過程中問題百出，透支了社會信譽，同時，管理模式的粗放與管理方式的粗暴，部分民營醫院“唯利是圖”，一味追求利益最大化，忽視了醫療本身所應承擔的責任與道義，并在內部形成惡性競爭，敗壞了行業風氣，嚴重影響了自身的形象，最出名的莫過于“魏則西事件”；其二，相比較于公立醫院，民營醫院對于人才的吸引力仍然相對有限，缺少知名的大家專家。
以上窘境如何破，大多數民營醫院想到辦法只有一個，加大廣告宣傳，多包裝，多推銷，以此來提升知名度和就診量，而百度成為了彼此間競相投放的最重要渠道之一，廣告推廣的效果立竿見影，大量的宣傳投放帶來了營收的顯著增長，這讓很多醫療機構尤其是稱為暴利行業的整形美容醫療機構，更是執念于此，來看一些典型案例。
華韓整形
近80%的凈利都投放在了百度做廣告
華韓整形是比較典型的“莆田系”醫療機構，其創始人是林國良，即著名的莆田健康產業總會執行會長，公司目前的實際控制人李昕隆是莆田健康產業總會的副監事長，通過下屬南醫大友誼整形醫院，四川悅好美容醫院、北京華韓美容醫院、青島華韓整形醫院、長沙華韓華美美容醫院和南京華韓奇致美容醫院等醫院為國內外以企業白領、公務員、學生、自由執業者等為主的求美者提供融安全、美麗、藝術及文化于一體的整形美容醫療服務，并于2014年正式登陸新三板。
根據華韓整形年報顯示，其2014年營收為2.47億元，凈利潤211.08萬元，支付百度的廣告費為1952.1萬元，其2015年營收3.38億元，凈利潤為2940.49萬元，廣告費用為6658.03萬元，其中，支付給百度的廣告費用為2317萬元，占公司當年凈利潤的78%，其2016年度營收5.43億元，凈利潤2366.81萬元，廣告費用1.12億元。但是，可以明顯看出，廣告費用的持續增加帶來的是營收的連連增長。
祥云醫療
廣告費用支出連年增加
祥云醫療也是一家莆田系新三板公司，該公司主營業務為通過下屬各皮膚專科醫院，向患者提供各種常見、疑難、危重皮膚病、性傳播疾病等皮膚類疾病的診斷和治療服務，以及向有皮膚美容需求的客戶提供專業的檢查、治療、保健等醫療美容服務。
根據祥云醫療2015年年報及股轉說明書，2013年-2015年，祥云醫療營業收入分別達到1.7億元、2.92億元、4.01億元，同期凈利潤則為-4604.14萬元、-205.66萬元、3781.19萬元，廣告費分別為3799.76萬元，4154.85萬元，7276.73萬元，其中，2013年至2015年三年間，祥云醫療與百度均有合作，且廣告采購合同逐年增加，2014年祥云醫療在百度的采購金額為1250萬元；2015年，合同金額上升至2067萬元。
廣告費的巨額投放，讓祥云醫療逐漸扭虧為盈。
伊美爾
兩年砸1億做百度推廣
伊美爾官網介紹，其服務涵蓋美容外科、美容皮膚科、美容牙科和美容中醫科等多種醫療美容服務，目前在北京、上海、天津、青島、哈爾濱等地合計擁有30家醫療美容分支機構，每年為近20余萬女性提供各項醫療美容和健康管理服務。
根據其公開轉讓說明書披露的數據顯示，2015年度、2014年度營業收入分別為6.11億元、5.29億元，凈利潤分別為4086.53萬元，3998.14萬元，銷售費用分別為1.58億，1.22億，而2.8億元的銷售費用，75%被用于網絡推廣和廣告費用。其中2015年向百度采購了6276.05萬元，2014年向百度采購4908.52萬元，而截至2015年年末，伊美爾還向百度預付了533.75萬元的網絡推廣費。兩年間，伊美爾總共支付百度1.17億元網絡推廣費，占同期營銷費用的41.79%。
在巨額廣告費下，伊美爾稱客戶量有了明顯增長。
然而，因為莆田系醫院在百度上過多“燒錢”，也直接導致了去年莆田系與百度的不愉快，2015年4月，莆田（中國）健康產業總會稱“網絡競價規則導致醫療機構淪為為互聯網打工”，要求會員單位自2015年4月5日零時起，暫停與百度在競價推廣方面的合作。
蓮池醫院在2015年“響應號召”，減少了百度等網絡的廣告投入，對百度廣告費減少236.70萬。但在減少推廣后，蓮池醫院2015年營業收入僅比上一年增加99.02萬元，凈利潤則減少了167.35萬元，降幅11.98%。
廣告費用多，營收就多，廣告投放減少，營收也跟著下降，難道民營醫院只能陷于這樣的死循環中，有行業人士指出，巨額的廣告投入，并不能從根本上解決民營醫院經營過程中遇到的所有問題，無論是民營醫院本身，還是相關的行政主管部門，都應積極面對當下醫療體制下的問題。只有從政策層面均衡對待公立、非公立醫院，激發良性市場活力，才能推動醫療行業健康發展！
來源：CFDA
